Dos tercios del sector de gran consumo reportan crecimiento en el primer trimestre, pero enfrentan incertidumbre geopolítica

El desempeño del sector de gran consumo en el primer trimestre de 2026 muestra un panorama de crecimiento moderado con perspectivas cautelosas. De acuerdo con el informe 'La Voz del Gran Consumo', que recoge la visión de más de 200 altos directivos, dos tercios de las empresas han logrado expandir sus ventas respecto al mismo período del año anterior. Paralelamente, una cuarta parte mantuvo sus niveles de ventas sin cambios significativos, mientras que el 11% enfrentó descensos.

Las proyecciones empresariales para el resto del año reflejan esta cautela. Menos de la mitad de las compañías, específicamente el 42%, anticipa crecimientos superiores al 5%, en tanto que el 29% espera aumentos más contenidos. Un cuarto del sector prevé que sus ventas permanecerán sin variación, y el 4% se prepara para posibles caídas.

La revisión de expectativas resulta particularmente evidente cuando se examina el comportamiento de las previsiones. El 42% de los encuestados ha ajustado sus estimaciones hacia la baja, mientras que la mayoría, representada por el 61%, mantiene sus proyecciones originales. Solo el 5% contempla un escenario más favorable que el inicialmente previsto.

Los costes constituyen el obstáculo más significativo para alcanzar los objetivos comerciales, según identifica el 47% de los directivos consultados. Otros riesgos relevantes incluyen la contracción del consumo, mencionada por el 31% de las empresas, e inquietudes vinculadas a la geopolítica, citadas por el 15%.

La incidencia del contexto internacional se materializa especialmente en la presión sobre costes, fenómeno reportado por el 80% de las organizaciones. Complementariamente, el 7% señala la volatilidad en los patrones de demanda como factor disruptivo, mientras que otro 7% identifica interrupciones en las cadenas logísticas.

Para mitigar estos desafíos, las compañías implementan estrategias de optimización operativa. La contención de gastos emerge como la medida preferida, adoptada por el 37% de las firmas.

En el plano europeo, existe demanda significativa por una integración más profunda del continente que proteja los intereses sectoriales. El 45% de las empresas respalda esta visión. Simultáneamente, el 23% considera imperativo replantear las asociaciones estratégicas, mientras que el 31% cuestiona la vigencia de los principios tradicionales europeos.

El escenario español presenta preocupaciones específicas. El incremento de precios encabeza las inquietudes con el 28% de menciones, seguido por la intensificación de regulaciones con el 26% y la debilidad del consumo con el 23%. Adicionalmente, el 14% expresa inquietud por la escalada de tensiones internacionales, y el 9% por la inestabilidad política interna.

Ante este contexto, el sector reclama intervención gubernamental. El 41% de las empresas solicita la eliminación de efectos inflacionarios en el impuesto sobre la renta personal para fortalecer el poder de compra ciudadano. Paralelamente, el 24% demanda la reducción de gravámenes sobre productos de primera necesidad.

La ausencia laboral presenta un desafío crítico en la gestión de recursos humanos, considerada el principal problema por el 54% de las organizaciones. Para abordar esta problemática, el 56% propone que el Estado asuma un rol más activo en su resolución.

En sectores como turismo y hostelería, las perspectivas muestran matices positivos. El 58% de las empresas del sector considera que España fortalecerá su atractivo como destino seguro en el contexto económico actual.