La mitad de los viajeros españoles rechaza destinos saturados en busca de alternativas sostenibles

Según el 11º Informe de Viajes Sostenibles de Booking.com, presentado en Madrid, una proporción significativa del mercado turístico español está reorientando sus preferencias de viaje. Casi la mitad de los viajeros españoles tiene intención de rechazar destinos con alta saturación durante el presente año, lo que representa un incremento de 11 puntos porcentuales comparado con 2025.

Este cambio de comportamiento responde a una combinación de factores: la fatiga ante el hacinamiento en zonas turísticas tradicionales y una creciente preocupación por cuestiones ambientales. Como resultado, el sector turístico español ha comenzado a redireccionar su estrategia comercial hacia alternativas menos concurridas y períodos de menor demanda. Un 43% de los consultados expresa su intención de viajar en meses caracterizados por menor afluencia de visitantes.

El factor climático como decisor de viajes

Los fenómenos meteorológicos extremos han adquirido un papel determinante en la planificación vacacional. La investigación documenta que el 77% de los viajeros evalúa el riesgo de eventos climáticos adversos al definir cuándo desplazarse, mientras que el 75% incorpora este análisis al seleccionar su destino. Esta preocupación no es meramente teórica: durante el último año, el 20% de los españoles ha cancelado o replanificado sus viajes debido a desastres naturales o temperaturas anómalas.

La percepción del riesgo climático también afecta la viabilidad estacional de destinos consolidados. Un 62% de los encuestados considera que varios destinos emblemáticos han dejado de ser atractivos durante la temporada estival debido a las olas de calor intenso.

Sostenibilidad como requisito competitivo

En el panorama turístico internacional actual, la sostenibilidad ha dejado de ser un diferencial comercial para transformarse en un requisito fundamental de competitividad.

Un dato paradójico emerge del análisis generacional: mientras que los grupos más jóvenes, incluyendo la Generación Z y los Millennials, declaran una mayor conciencia respecto a cuestiones socioambientales, los Baby Boomers demuestran una adopción más consistente de prácticas responsables en sus desplazamientos. En el contexto europeo, el 60% de los viajeros con más de 61 años implementa activamente medidas para reducir el consumo energético en sus hospedajes, y el 65% se compromete con la minimización de residuos, superando el compromiso práctico de las cohortes más jóvenes.

Certificaciones de sostenibilidad en alojamientos

Durante 2025, Booking.com contabilizó más de 100 millones de noches reservadas en establecimientos que ostentaban certificaciones de sostenibilidad validadas por organismos independientes. Paralelamente, el 82% de los españoles identifica la sostenibilidad como un criterio esencial en la selección de alojamientos.

Esta tendencia refleja una transformación gradual del mercado hotelero hacia modelos operacionales más responsables.

Perspectivas del sector

La presentación del informe, celebrada en el Espacio Comet Meetings Retiro, congregó a representantes de distintos segmentos de la industria. Participaron Yasmina Laraudogoitia de Booking.com, Inmaculada Benito de CEOE, Beatriz Miguel de Ilunion Hotels y Laura Navarrete del Ayuntamiento de Madrid, quienes debatieron la trayectoria del turismo responsable.

Pilar Crespo, directora de Booking.com en España y Portugal, subrayó que el Informe de Viajes Sostenibles 2026 demuestra una realidad transversal: aunque cada generación articula discursos distintos respecto a la sostenibilidad, la adaptación a condiciones climáticas adversas y la preferencia por evitar conglomeraciones de turistas constituyen comportamientos compartidos por todas las edades.