España intensifica su presencia en Norteamérica para captar viajeros de alto valor

España ha reforzado su posicionamiento como destino turístico premium en Norteamérica mediante el lanzamiento de 'Spain, Travel Market América del Norte 2026', un evento celebrado en Montreal organizado por Turespaña. La iniciativa aprovecha un momento de conectividad sin precedentes, con 44 rutas aéreas directas operativas entre España y la región.

El encuentro reunió a 60 empresas del sector turístico español con 78 grandes operadores turísticos y agentes comerciales norteamericanos. El Ministerio de Industria y Turismo lidera una estrategia dirigida a atraer viajeros de perfil alto mediante la promoción de experiencias culinarias, prácticas de turismo responsable, campos de golf y peregrinaciones al Camino de Santiago, ampliando así la oferta más allá de los destinos costeros tradicionales.

Esta apuesta por el segmento premium responde a datos concretos del mercado estadounidense. Entre enero y marzo de 2026, los turistas norteamericanos invirtieron 1.725 millones de euros en España, lo que representa un crecimiento del 14,1% respecto al mismo período del año anterior, con un desembolso medio diario de 300 euros por persona.

Respecto a Canadá, España ocupa la quinta posición entre destinos europeos preferidos. Los viajeros canadienses demuestran especial predilección por experiencias culturales y recorridos que abarcan múltiples regiones, favorecidos por la mejora en conectividad que incluye 17 rutas directas este año.

Las jornadas de Montreal persiguen consolidar un modelo turístico orientado hacia viajeros que buscan valor agregado, priorizando elementos como la autenticidad y la responsabilidad medioambiental. Turespaña proyecta que esta tendencia continuará en expansión, con investigaciones que revelan que el 70% de los viajeros internacionales estadounidenses expresan interés en visitar España durante los próximos tres años.