Rioja consolida su liderazgo en enoturismo con más de un millón de visitantes en 2025

La Denominación de Origen Calificada Rioja ha consolidado su posición hegemónica en el panorama del enoturismo español tras superar la barrera del millón de visitantes durante 2025. El sector ha producido un impacto financiero de 214,38 millones de euros, representando un incremento de 17,16 millones en comparación con el ejercicio anterior.

Según el Monitor de Enoturismo de la DOCa Rioja, las instalaciones vinícolas recibieron 1.164.388 visitantes, cifra que integra tanto las visitas convencionales —que alcanzaron 930.364 personas— como la participación en wine bars y actividades especiales organizadas directamente por las bodegas. La afluencia total experimentó un crecimiento del 5% respecto a 2024, con 170.841 servicios registrados en espacios de vino y más de 63.000 asistentes a actos diversos.

El modelo de negocio enoturístico riojano continúa evolucionando hacia propuestas más sofisticadas, vivenciales y variadas. Manuel Romero, consultor de Dinamiza Asesores, subraya que estas métricas evidencian cómo el sector se adapta a las exigencias contemporáneas del turismo vinícola, posicionando a la DOCa Rioja como referencia internacional de esta industria.

La expansión de la oferta turística se refleja en el incremento de bodegas abiertas al público, que actualmente alcanzan 226 de las 600 existentes en la región. Las inversiones en mejora de infraestructuras, modernización digital y desarrollo de nuevas experiencias han totalizando aproximadamente 6,8 millones de euros, casi duplicando el desembolso del año precedente.

Raquel Pérez Cuevas, presidenta del Consejo Regulador, enfatiza el papel estratégico del enoturismo en la consolidación de la marca territorial y la generación de recursos económicos sostenibles para la comunidad.

El perfil del visitante se caracteriza por una cualificación creciente y una predilección marcada por la enología y la cocina regional. Aproximadamente el 80% declara tener conocimientos o interés en el universo del vino, mientras que más del 57% se identifica como turista gastronómico. La composición demográfica muestra predominio de visitantes en edades medias, particularmente entre 45 y 65 años, seguidos por el segmento de 25 a 44 años.

En términos de procedencia, los turistas nacionales representan el 64% del total, con Madrid y Cataluña como principales focos emisores. El mercado internacional aporta el 36% restante, liderado por visitantes de Estados Unidos, Reino Unido y Alemania.

La capacidad de gasto de los visitantes ha experimentado un repunte notable, especialmente en ofertas y vivencias de mayor complejidad y exclusividad. Las bodegas han reorientado su estrategia hacia experiencias diferenciadas y ajustadas a preferencias individuales, con más de la mitad implementando propuestas premium y catas especializadas.