Zara desplaza a Nike como la marca de moda más valiosa a nivel mundial

Zara ha alcanzado un hito estratégico al convertirse en la marca de moda más valiosa del planeta en 2026, dejando atrás a Nike. Así lo revela el informe más reciente del ranking Kantar BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands, que documenta transformaciones significativas en el panorama de marcas globales.

Google ha retomado la posición de liderazgo mundial tras cuatro años bajo el dominio de Apple, impulsado por un expansivo crecimiento del 57%. Esta recuperación ha sido posible gracias a la integración de Gemini en su ecosistema de productos, la incorporación de capacidades avanzadas en su motor de búsqueda y una estrategia sostenida de inversión en infraestructuras de datos.

El valor agregado de las cien marcas más relevantes a escala mundial ha tocado un máximo histórico de 13.1 billones de dólares en 2026, representando un incremento del 22% frente al ejercicio anterior. Cuatro gigantes corporativos —Google, Apple, Microsoft y Amazon— cotizan ahora por encima del billón de dólares en valoración de marca.

Zara ocupa la posición 66 en el ranking global, con una valoración de marca que supera los 44,000 millones de dólares, consolidándose por delante de Nike. Especialistas señalan que este éxito refleja la capacidad de la compañía para entregar experiencias comerciales diferenciadas mediante tecnología de inteligencia artificial personalizada.

En el contexto europeo, las marcas del continente han registrado un crecimiento del 14% en el Top 100 global, cifra que contrasta con la expansión más robusta de sus competidoras norteamericanas. El segmento de lujo ha experimentado presiones mixtas: mientras Louis Vuitton y Chanel contrajeron su valor de marca, Hermès lideró su categoría con un avance del 3%.

La inteligencia artificial ha jugado un papel central en los resultados de este año. Claude debutó en la clasificación mundial en la posición 27 con una valoración de 96,577 millones de dólares. ChatGPT experimentó un crecimiento extraordinario del 285%, un incremento histórico comparable únicamente al de Blackberry en 2008.

Tres empresas tecnológicas europeas —SAP, Siemens y Booking.com— figuran entre las cien marcas más valiosas, demostrando un desempeño que supera el promedio de sus rivales norteamericanos y asiáticos. La presencia de compañías asiáticas se ha expandido significativamente en el ranking, con 23 empresas de la región. El Banco Agrícola de China, Alibaba e ICBC han liderado el desempeño regional, registrando incrementos sustanciales en sus valoraciones de marca.