FOA Barcelona 2026 reúne a más de 500 profesionales del marketing en jornada de transformación sectorial

La industria del marketing se reunió en Barcelona el pasado 4 de junio para reflexionar sobre sus desafíos más inmediatos. El encuentro FOA Barcelona 2026 convocó a más de 500 profesionales y 30 especialistas en el MOOBY Aribau Cinema, generando una jornada intensiva de análisis, debate y propuestas innovadoras.

Javier Piedrahita, CEO & Founder de MarketingDirecto.com, y la periodista Sandra Izquierdo inauguraron un programa que equilibró inspiración con autocrítica sectorial. Las intervenciones giraron en torno a cómo la comunicación publicitaria enfrenta transformaciones profundas en su modelo de operación.

Patrocinio deportivo y liderazgo empresarial

Marc Gasol, presidente del Bàsquet Girona, y Cinto Ajram, fundador y CEO de CA Sports, abrieron el ciclo de ponencias analizando el patrocinio deportivo como motor de cambio. Su enfoque destacó que las marcas deben trascender la mera visibilidad, construyendo vínculos duraderos de confianza y generando valor tanto para seguidores como para el sector corporativo.

Nuevos paradigmas en marketing digital

Álvaro Martín, Sales Director Spain en Dailymotion Advertising, presentó el concepto «From Targeting to Signals», argumentando que las marcas necesitan abandonar segmentaciones de audiencia estáticas. Paralelamente, Xose Rodríguez, director creativo en CAPITAL STUDIO (JUNGLE), propuso «Touchable Communication», reivindicando el poder de lo tangible frente a la saturación de pantallas.

La mesa redonda «The Story First» reunió a Jesús González (Adsmurai), Jaime Pérez-Seoane (Grupo GO), Giovina Di Tonno (Rakuten TV Enterprise), Domingo Legua (LaLiga), José G. Estrada (Estrella Galicia), Laura Carandini (ghd Iberia), Óscar Soriano (Play The Game) y David Romera (Holded). El consenso fue claro: en contextos saturados de mensajes, la diferencia no radica en el volumen de comunicación, sino en la calidad narrativa de lo que se transmite.

Estrategias de precisión y comunidad

Enrique Ruiz, cofundador y co-CEO de Wuolah, expuso la estrategia publicitaria de su plataforma mediante la metáfora de la publicidad como «fruta de temporada», enfatizando la inmediatez y el contexto sobre la planificación rígida. Detalló cómo la combinación de segmentación basada en datos académicos, formatos nativos no intrusivos y campañas comunitarias ha permitido conectar con el 90% de los universitarios españoles.

La mesa «Insight Night Live: adaptarse o desaparecer», moderada por Fabiana Seara (MarketingDirecto.com), contó con Belén Naz (Grupo MasOrange), Valgardi (KAPRA), Marta de Blas Dilla (Superlativa), Megan Davies (Acast) y Amelia Aromir (Unilever), profundizando en la evolución de tendencias y el retorno a principios fundamentales que caracteriza la industria.

Marketing experiencial y narrativa interactiva

Tras un descanso dedicado al networking, Álvaro Díez, director de comunicación & PR de WAH, explicó las claves del WAH Show, proyecto que revoluciona el marketing experiencial al disolver la frontera entre ficción y realidad. La construcción de una narrativa distópica interactiva transformó la audiencia pasiva en comunidad comprometida, posicionando el espectáculo como aliado estratégico y emocional para marcas globales.

Creatividad e inteligencia artificial

La mesa «Mad Men vs. Mad Machines: cómo construir marcas en la era de la IA» exploró la relación entre creatividad y automatización. Antía Sacedón (MarketingDirecto.com), Daniel Godoy (Microsoft Advertising), Carlos Fernández (Iberdrola), Sergio Cayuela (SIDN), Marinella Anglano (Enrique Tomás) y Carlos Ortet (Col·legi del Màrqueting i la Comunicació de Catalunya) coincidieron en que el futuro pertenece a quienes integren ambos mundos.

Perspectivas desde la dirección

«Confesiones de un CMO: decisiones en la cima del marketing» fue una conversación moderada por Marta Díez (Epsilon Technologies) con Lucía Broto (HP), Arian Güell (NAOS – Bioderma, Institut Esthederm, Etat Pur), José Luis García (Goiko), Montse Jodar (Cacaolat), Nicolas Wein (Lidl España), Ariadna García (GoodNews) y Óscar Soriano (Play The Game). Los directores de marketing coincidieron en que el rol se redefine constantemente ante expectativas cambiantes y tendencias que evolucionan aceleradamente.

Entretenimiento como diferencial

La mesa redonda final, «'Once Upon a Brand': cuando el entretenimiento lo es todo», moderada por Ángela Porro (MarketingDirecto.com), reunió a Adrià Cruz (B3TTER), Laia Inés (Fotocasa), Cristina Fernández (BORN), Mar García (Maybelline NY, NYX Professional Make-Up & essie), Julio Jiménez (TBS – Tech, Brands, Stories) y Álex Nebot (Udon Asian Food). El mensaje fue unánime: cuando todo compite por segundos de atención, la diferencia no la genera la mera presencia, sino la capacidad de integrarse naturalmente en experiencias que la audiencia elige vivir, compartir y recordar.

Apoyo institucional

El evento contó con el patrocinio diamante de WAH y patrocinadores oro Jungle, Wuolah y Dailymotion. Entre los patrocinadores plata figuraron RakutenTV Enterprise, Grupo Go, Adzink (Grupo MASORANGE), KAPRA, Hyundai, Acast, Epsilon Technologies, Holded, SIDN e Iberian Media. Patrocinadores bronce fueron Sono, Mooby Cinemas y Dejavu Project, junto con múltiples colaboradores oficiales que respaldaron la iniciativa.